Was ist MTPE?

MTPE steht für Machine Translation Post-Editing und bezeichnet die Nachbearbeitung maschinell übersetzter Texte durch Menschen. Dabei liefert die Maschine eine erste Übersetzung, die anschließend von einem Menschen geprüft und korrigiert wird.

Die Qualität maschineller Übersetzungen ist in vielen Bereichen inzwischen hoch. Besonders bei standardisierten oder sachlichen Inhalten kann MTPE Zeit sparen.

Auch wenn maschinelle Übersetzung in vielen Fällen gut funktioniert, ist bei kurzen, wirkungsorientierten Formaten besondere Vorsicht geboten.

Eine intensivere Form ist das sogenannte Full Post-Editing. Dabei wird ein maschinell übersetzter Text nicht nur sprachlich und grammatisch angepasst. Der menschliche Review sorgt für ein Ergebnis, das von einer rein menschlichen Übersetzung kaum noch zu unterscheiden ist. Auch dieses Verfahren hat klare Grenzen.

Ist MTPE für markenrelevante Texte geeignet?

Gerade bei markenrelevanten Texten ist diese Grenze oft erreicht oder bereits überschritten: bei Claims, emotionalen Beschreibungen oder Inhalten, die stark auf den Zielmarkt abgestimmt sein müssen. Statt markenwirksamer Inhalte entstehen oft allgemeine Formulierungen ohne klaren Bezug zur Brand Voice und zum Markenauftritt im Zielmarkt. Grammatikalisch korrekt, terminologisch sauber, aber ohne die gewünschte Wirkung.

Der Grund hierfür liegt darin, dass maschinelle Übersetzungen auf sprachliche Genauigkeit fokussieren, während Marketingtexte Gefühle evozieren und mehr den Bauch als den Kopf ansprechen. Das Ziel ist nicht „Verstehen“, sondern „Wollen“.

Was ist der Unterschied zwischen Full Post-Editing und echter Markenanpassung?

Full Post-Editing führt zwar zu besseren Ergebnissen als reines MTPE. Für Marketingtexte braucht es aber noch etwas mehr: Sie müssen in der Markenstimme sprechen und stärker auf Zielgruppe, Markt und Markenauftritt abgestimmt sein.

Übersetzerinnen und Übersetzer studieren dazu die Styleguides der Marke, nutzen Insights in die Zielgruppe und schaffen oftmals keine reine Übersetzung, sondern eine neue markenbewusste Transkreation.

Vor welchen Entscheidungen stehen Kunden bei der Wahl der richtigen Übersetzungsmethode?

Neu schreiben oder nachträglich überarbeiten?

Was auf den ersten Blick effizient wirkt, kann sich in der Marketinglokalisierung schnell als Nachteil erweisen. Full Post-Editing kann Fehler glätten. Eine wirklich neue, markengerechte Lösung entsteht im Review aber nur selten.

Die Qualität von Marketingübersetzungen kann deshalb schon allein dadurch gesteigert werden, dass keine maschinelle Vorübersetzung genutzt wird. Was auf den ersten Blick nach einem zusätzlichen Kostenfaktor aussieht, zahlt oft direkt auf Wirkung, Konsistenz und Markenwahrnehmung ein.

Zu den Quellen oder freischwebend übersetzen?

Jede Übersetzung steht in Beziehung zum Ausgangstext. Das gilt für maschinenübersetzte und nachträglich bearbeitete Texte genauso wie für Übersetzungen von Menschen. Die Grundstruktur, die vermittelte Stimmung, Sprachbilder usw. sind bis zu einem gewissen Grade vorgegeben.

Bei der Übersetzung von Marketingtexten erweist sich diese Pfadabhängigkeit oft eher als Hindernis. Denn was für den einen Markt funktioniert und bei der Zielgruppe Gefühle auslöst, kann im anderen Markt unverstanden bleiben oder im schlimmsten Fall missverstanden werden.

Hier zeigt sich die Stärke menschlicher Übersetzung und Transkreation. Sie können sich so weit vom Ausgangstext lösen, wie es für den Zielmarkt nötig ist. So garantieren sie kommunikative Nähe und klingen überzeugend.

Wie lässt sich der Wirkungsverlust im internationalen Marketing vermeiden?

Klare und konsistente Begrifflichkeiten

Glossare sind kein neues Werkzeug. Im Zusammenspiel mit maschineller Übersetzung werden sie aber noch wichtiger. Dabei geht es nicht nur um einzelne Fachbegriffe, sondern auch um markenprägende Formulierungen.

Viel wichtiger ist es, zentrale Claims oder Catchphrases der Brand Voice im Glossar zu hinterlegen und diese Informationen in das Übersetzungssystem zu integrieren. So wird vermieden, dass der Marken-Claim in immer neuen Varianten auf der Webseite erscheint und Nutzer mehr verwirrt als überzeugt.

Kontinuierliche Verbesserung

Es ist noch kein Meister vom Himmel gefallen, dieser Satz gilt auch für computergestützte Übersetzung. Und ebenso wie menschliche Übersetzer sich durch Feedback-Schleifen und Reviews verbessern, muss auch die Maschine kontinuierlich mit Optimierungen versorgt werden.

Der Review ist beim MTPE bereits integriert. Korrigierte Segmente und sauberes Feedback sind zwar zusätzlicher Aufwand. Langfristig verbessern sie jedoch die Ergebnisse und machen Workflows robuster.

Fokus auf die Details

In der Marketinglokalisierung entscheiden oft Details. Ob eine Nutzerführung funktioniert oder Menschen abspringen, hängt auch von konsistenten CTAs und einer stimmigen Brand Voice ab.

Achten Sie bei internationalen Kampagnen also darauf, Ihre Markenwirkung nicht durch inkonsistente Beschriftungen für Buttons oder Claims zu zerstören. Ob ein Text auf der Website wirklich funktioniert, zeigt sich nicht im CAT-Tool, sondern erst im Layout, im Mockup oder im fertigen Screen.

Beobachtungen aus der Praxis

• Wörtliche Übersetzung von Claims: Ein Marken-Claim funktioniert, weil er ein Gefühl anspricht. In der wörtlichen Übersetzung geht dieses Gefühl verloren.
• Webseiten wirken neutraler als im Ursprungsmarkt: Übersetzte Inhalte sind oft weniger wirkungsvoll und differenziert.
• Fehlerfreiheit statt Kreativität: Unter Zeit- und Budgetdruck leidet oft die emotionale Wirkung.

Fazit

Bereits die Wahl der richtigen Übersetzungsmethode entscheidet über die Wirkung des übersetzten Textes. Als erfahrener Sprachdienstleister können wir einschätzen, ob MTPE, Full Post-Editing oder eine markenbewusste Transkreation für Ihre Zwecke geeignet ist.

FAQ

Ist MTPE für Marketingtexte geeignet?

MTPE ist ideal für Sachtexte und zur Informationsvermittlung. Für Marketingtexte eignen sich menschliche Übersetzungen mit Fokus auf Brand Voice und Zielgruppe.

Was ist der Unterschied zwischen Full Post-Editing und Transkreation?

Full Post-Editing verbessert maschinelle Übersetzungen. Transkreation entwickelt Inhalte neu basierend auf Markenwirkung und Zielmarkt.

Wie erkenne ich, ob MTPE für meine Inhalte ausreicht?

Wenn es primär um Sachinformationen geht, ist MTPE ausreichend. Für emotionale oder markenrelevante Inhalte nicht.